Responsable marketing

Nature du poste

Le Responsable marketing construit et déploie la stratégie marketing d’une marque ou d’une gamme afin de développer la notoriété, la désirabilité et les ventes, sur des marchés souvent internationaux et très concurrentiels. Il pilote le marketing opérationnel et/ou stratégique (produit, marque, digital, trade), en s’appuyant sur l’analyse des tendances, des données et des retours terrain (athlètes, communautés, retail, e-commerce).

Missions et tâches

Stratégie marketing, positionnement et plan annuel
Définir le positionnement, les cibles et la proposition de valeur de la marque/produit. Construire le plan marketing annuel et le calendrier des temps forts (lancements de collections, campagnes saisonnières, événements) en lien avec les enjeux business (sell-in/sell-out). Piloter les budgets et arbitrer les actions selon les priorités de croissance.

Pilotage des campagnes et marketing digital
Concevoir et déployer des campagnes 360° (paid/owned/earned) : contenus, social media, influence/ambassadeurs, CRM, partenariats. Suivre la performance (trafic, conversion, CAC, engagement, notoriété) et optimiser les dispositifs en continu. Coordonner la production des assets (briefs créa, shooting, vidéos) et garantir la cohérence de l’image de marque.

Marketing produit et go-to-market
Travailler avec les équipes produit/R&D et commerciales sur les lancements : messages clés, arguments techniques, pricing, outils d’aide à la vente. Préparer les supports de présentation (sales book, storytelling, fiches techniques) et accompagner les équipes lors des salons, showrooms et présentations collection. Intégrer les retours terrain (athlètes, tests, magasins) dans les itérations marketing.

Trade marketing, retail et expérience de marque
Construire les plans d’animation retail/wholesale : PLV/ILV, vitrines, opérations en magasin, formations vendeurs, événements communautaires. Assurer la cohérence omnicanale entre e-commerce et points de vente, et travailler avec le merchandising pour maximiser la visibilité des gammes. Mesurer l’impact des activations (sell-out, rotation, couverture) et ajuster les recommandations.

Veille, insights consommateurs et coordination transverse
Réaliser une veille marché (tendances sport/outdoor, innovations, concurrence) et exploiter les données (études, analytics, retours SAV). Animer la coordination transverse entre marketing, commercial, e-commerce, service client et supply chain pour garantir une exécution fluide des plans (disponibilités produit, timing, messages).

Profil recherché

Compétences techniques
Construction de plan marketing, pilotage de campagnes 360°, analyse de KPI, gestion budget, coordination d’agences/partenaires, connaissance retail/e-commerce.

Savoir-être
Sens stratégique, créativité pragmatique, capacité à prioriser, aisance transverse, orientation résultats.

Langues
Anglais professionnel indispensable (marchés et partenaires internationaux).

Formations et expériences

 Bac +4/5 (marketing, commerce, école de management). Expérience confirmée en marketing (marque, produit, digital ou trade), idéalement dans le sport/outdoor.

Relations hiérarchiques et fonctionnelles

Rattachement : Direction marketing / Direction générale.
Relations internes : produit/R&D, commercial, e-commerce, merchandising, communication/PR, service client, supply chain.
Relations externes : agences créatives/media, influenceurs/athlètes, partenaires événements, distributeurs (selon activations). 

Perspectives d'évolution

Évolution vers Directeur marketing, Head of Brand, Responsable marketing international, ou passerelles vers direction produit/market management.