[conférence] RECONQUÉRIR SON CAPITAL CULTUREL : LE DÉFI DES MARQUES D’ACTION SPORTS
Orateur : Clara VINCENTDes pistes de réflexion concrètes pour reprendre aux autres secteurs l’authenticité et l’imaginaire qu’ils leur ont empruntés.
Depuis des années, le luxe, l’automobile, la tech et bien d’autres empruntent au surf et aux sports outdoor leur vocabulaire et leurs codes : l’authenticité qu’ils ne savent pas fabriquer eux-mêmes, l’accès à une communauté soudée et à un imaginaire de dépassement de soi. La valeur ainsi créée profite rarement aux marques qui incarnent ces codes au quotidien.
Comment reprendre la main sur sa propre culture, et transformer cette influence en bénéfice tangible plutôt qu’en matière première pour d’autres secteurs ? Grâce à 15 ans d’expérience à l’international en stratégie pour des marques comme Salomon, Nike, adidas, Google, Netflix ou Audemars Piguet, Clara propose une lecture actualisée des mécaniques d’influence et des leviers stratégiques concrets pour permettre aux marques d’action sports de reconquérir le capital culturel qui leur revient de droit.